2016年跨渠道營銷報告

作者:199IT 來源:199IT 2017-05-22 10:20:32

Marin 2016年跨渠道營銷報告顯示:

過去兩年零售商營銷支出行為基本一致,在第四季度迅速增長。2014年和2015年購物廣告支出都在11月和12月達到高峰,11月的廣告支出平均比年初高85%。

購物廣告占零售商搜索廣告預算份額也在增長,過去兩年,購物廣告份額從18%增長至28%,而且在假日購物季達到高峰。

有趣的是,雖然購物廣告支出不斷增長,但是CPC仍然保持穩定。

購物領域最大的變化是移動的崛起。線上和離線購物之間的界限越來越模糊,消費者使用移動設備在線搜索和比較商品,然后在實體店購物。消費者使用PC和智能手機的差異對營銷人員來說變得越來越重要。

智能手機對購物廣告點擊量的貢獻越來越大,過去兩年幾乎每年翻一番,而PC和平板則一直保持穩定。

平時消費者使用智能手機、PC和平板購物情況基本差不多,但是在購物季,智能手機的貢獻就凸現出來了,2015年購物季消費者在智能手機上的支出比平時多350%。

CTR方面,購物季之后,購物廣告CTR回到正常水平,PC點擊率緩慢下降,而智能手機和平板CTR保持平穩。從整體看智能手機CTR始終高于PC和平板。

智能手機和平板、PC在CPC方面的差距不斷擴大。

零售商的社交媒體廣告主要投放在智能手機和平板上。

Marin預計到2016年底:

40%的購物廣告支出投向智能手機平臺;

37%的付費搜索點擊是由購物廣告貢獻的;

社交媒體購物廣告點擊量和支出份額保持平穩。

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