直播行業用戶分析:近90%打賞金額1000元內

作者:中商情報網 來源:中商情報網 2017-05-22 13:29:57

2016年,在資本力量的推動下,在線直播行業取得快速發展,同時也滋生了大大小小上千家與之相關的公司,因此被譽為“中國網絡直播元年”。伴隨著資本市場對在線直播的態度風起云涌,從最初的懷疑觀望,到現在的執著狂熱。

艾媒咨詢數據顯示,近五成網民有觀看在線直播的經歷,2016Q3,經常觀看在線直播的網民有27.8%,20.4%的網民偶爾會關注在線直播,網民逐漸養成了觀看在線直播的習慣。

數據來源:艾媒咨詢、中商產業研究院整理

隨著在線直播的發展,直播平臺經過多輪演化,進一步引導內容創作者優化直播質量和豐富直播內容或有利于提高用戶觀看的頻率。在觀看過在線直播的用戶中,近五成的用戶每周在線觀看直播頻率為1-3次,21.6%的直播用戶每天觀看。

數據來源:艾媒咨詢、中商產業研究院整理

艾媒咨詢數據顯示,2016年Q3,41.4%的用戶認為放松身心是觀看在線直播的主要原因,更看重在線直播的娛樂性質,20.6%的用戶認為消磨時間、無聊是觀看在線直播的主要原因。伴隨著在線直播用戶對直播的依賴與信任水平不斷的提升,以熱點事件為主的新聞直播、技能培訓為主的教育直播發展空間將是巨大的。

數據來源:艾媒咨詢、中商產業研究院整理

眾所周知,主播的收入除了底薪以外,最主要的收入還是來自于在線直播用戶的打賞來獲取盈利。艾媒咨詢數據顯示,2016年Q3,16.6%的在線直播用戶在觀看直播過程中有打賞付費的意愿。其中89.1%的付費用戶的打賞金額在1000元以內,付費用戶小額打賞意愿較為強烈。

數據來源:艾媒咨詢、中商產業研究院整理

與視頻網站相比,在線直播有相對明確的打賞對象,各個在線直播平臺會根據登錄用戶在線時間的不同,發放少量該平臺的虛擬禮物,供用戶進行打賞,加強在直播過程中用戶與主播的互動。

隨著直播平臺的逐漸增多,在線直播用戶對各個直播平臺的滿意度也各不相同。艾媒咨詢數據顯示,在2016年Q3中國在線直播平臺用戶滿意度評分方面,映客直播以7.9的評分位居榜首,花椒直播與斗魚直播分別以7.8、7.7的評分位列第二、三。

數據來源:艾媒咨詢、中商產業研究院整理

目前在線直播行業的用戶習慣已經基本養成,各大直播平臺應著力于差異化內容,打造優質特色欄目,尋找平臺原創自制內容才有可能在對歐諾個戶的爭奪戰中取勝。

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